O horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão começa nos próximos dias, marcando uma nova fase da disputa pelas eleições de 2026.
Além dos programas exibidos tradicionalmente no horário do almoço e à noite, os eleitores também passarão a encontrar inserções de 30 e 60 segundos distribuídas ao longo da programação das emissoras.

A chegada da propaganda eleitoral ocorre em um momento de mudanças nas estratégias das campanhas presidenciais.
Nos bastidores, a troca de marqueteiros ganhou espaço nos últimos dias.
Na terça-feira, Ronaldo Caiado e Augusto Cury alteraram o comando de suas campanhas, movimento semelhante ao feito por Flávio Bolsonaro cerca de um mês antes.

Redes sociais entram em nova fase da disputa
A propaganda no rádio e na televisão começa enquanto as campanhas enfrentam um cenário digital marcado por desinformação, uso de robôs, ataques e conflitos nas redes sociais.

Profissionais envolvidos nas campanhas avaliam que parte do eleitorado demonstra sinais de cansaço com a polarização no ambiente digital.
Esse cenário pode aumentar a importância do rádio e da televisão, principalmente das inserções curtas, que alcançam públicos que nem sempre acompanham os assuntos que ganham destaque nas plataformas digitais.

Isso, porém, não significa que as redes sociais perderão espaço.

As campanhas continuarão investindo em sites de busca, transmissões ao vivo e produção de conteúdo próprio para disputar a atenção dos eleitores.
A diferença pode estar na forma como cada candidatura distribuirá seus esforços entre os diferentes canais.
TikTok ganha espaço entre as campanhas
Entre as plataformas digitais, o TikTok aparece como um dos principais focos das estratégias eleitorais deste ano.
A plataforma é vista por profissionais de campanha como um espaço com potencial para alcançar eleitores de diferentes faixas etárias e poderá assumir uma importância semelhante à que o WhatsApp ganhou em 2018, quando o aplicativo passou a ocupar papel relevante na comunicação política.
Assessores de candidatos indicam que o TikTok estará entre os principais ambientes de disputa durante a campanha.
Corrupção deve entrar no debate eleitoral
Outro tema que já está no radar das campanhas é a maneira como os candidatos deverão abordar casos de corrupção e denúncias envolvendo adversários.
Uma das estratégias em discussão é evitar que os próprios candidatos façam ataques diretos com frequência.
Em determinados casos, influenciadores digitais e parlamentares aliados podem assumir esse papel, reduzindo a exposição dos presidenciáveis ao confronto.
A estratégia poderá ganhar importância diante dos desdobramentos relacionados ao Banco Master e às denúncias envolvendo descontos de empréstimos consignados do INSS.
Os dois assuntos têm potencial para aparecer no debate eleitoral e devem exigir das campanhas uma definição sobre quando abordar os temas e quem será responsável pelos ataques.
Com a proximidade da votação, as campanhas entram agora em uma fase em que cada aparição no rádio, na televisão e nas redes sociais poderá ser utilizada para tentar conquistar a atenção do eleitor.
As primeiras respostas sobre quais estratégias terão maior espaço na disputa deverão aparecer já a partir da próxima semana, com o início da propaganda eleitoral.