A apresentadora Xuxa Meneghel teria recorrido à Justiça após identificar o uso de sua imagem em uma publicidade produzida com tecnologia de deepfake. Segundo informações divulgadas pelo colunista Ancelmo Gois, do jornal O Globo, a artista entrou com uma ação contra a empresa Bagy Soluções de Comércio Digital, alegando utilização indevida de sua imagem em uma campanha veiculada na internet.
De acordo com a publicação, a defesa da apresentadora sustenta que o material publicitário foi manipulado digitalmente para transmitir a impressão de que Xuxa participava de uma ação promocional relacionada ao uso de inteligência artificial aplicada a vendas online. Os advogados afirmam que a associação entre a artista e a campanha teria sido feita sem qualquer autorização.

Ainda segundo as informações divulgadas, a ação argumenta que a publicidade criou um vínculo inexistente entre a apresentadora e o serviço anunciado. A equipe jurídica de Xuxa também teria destacado que ela jamais autorizou a utilização de sua imagem para esse tipo de divulgação.

No processo, a apresentadora pede uma indenização mínima de R$ 100 mil.
O valor solicitado seria referente à reparação pelo suposto uso indevido de sua imagem e identidade em uma peça produzida com recursos de inteligência artificial.
Até o momento, a informação foi divulgada inicialmente pela coluna de Ancelmo Gois, e a ação ainda não teve novos desdobramentos públicos divulgados. O caso se soma a uma série de discussões recentes envolvendo o uso de deepfakes e a utilização não autorizada da imagem de personalidades em campanhas publicitárias e conteúdos digitais.