Após o histórico fracasso do Fire Phone em 2014, a Amazon está desenvolvendo um novo dispositivo móvel sob o codinome interno "Transformer". O projeto, revelado por fontes ligadas à divisão de dispositivos da gigante do e-commerce, surge como uma tentativa de consolidar a visão de Jeff Bezos de um assistente computacional onipresente, movido por inteligência artificial.

Diferente dos smartphones tradicionais, o novo aparelho busca eliminar a dependência de lojas de aplicativos convencionais. O foco principal seria a integração total com a Alexa e o ecossistema Prime, facilitando compras, consumo de streaming e pedidos de comida de forma nativa. O projeto está sob o comando do grupo "ZeroOne", liderado por J Allard (ex-Microsoft), dentro da divisão chefiada por Panos Panay.
A Amazon avalia dois caminhos distintos: um smartphone de alta performance com IA nativa ou um dispositivo minimalista (estilo "dumbphone"), voltado para usuários que buscam reduzir o vício em telas ou separar a vida profissional da pessoal.
Apesar do otimismo de analistas sobre o ecossistema da Amazon, o desafio é hercúleo. A empresa enfrentará um mercado dominado por Apple e Samsung, além de uma previsão de retração de 13% nas vendas globais de smartphones em 2026, devido ao encarecimento de componentes.
O projeto segue em sigilo e ainda corre o risco de cancelamento caso as métricas financeiras não se mostrem viáveis.