Durante muito tempo, falar sobre cuidados estéticos entre homens ainda era cercado por resistência e associado a uma ideia de vaidade exagerada.
Nos últimos anos, essa percepção começou a mudar. Tratamentos voltados à aparência passaram a ser incorporados por parte do público masculino como uma extensão dos cuidados pessoais, ao lado de hábitos ligados à saúde, bem-estar e qualidade de vida.
Dados do mercado de estética indicam esse movimento. Segundo levantamento da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), divulgado em 2024, os procedimentos não cirúrgicos realizados em homens cresceram 116% nos últimos anos, enquanto as cirurgias tiveram alta de 95% no mesmo período. A entidade aponta que o público masculino já representa cerca de 16% do mercado global de estética.
No Brasil, profissionais da área também observam uma transformação no perfil dos pacientes.
A busca deixou de estar concentrada apenas em intervenções mais visíveis e passou a incluir cuidados preventivos, manutenção da imagem e tratamentos incorporados à rotina de autocuidado.
Entre as principais queixas estão queda de cabelo, alterações corporais e marcas de expressão.
Redes especializadas em estética masculina, como a Homenz, registraram mais de 34 mil atendimentos no último ano, com maior demanda por tratamentos capilares, emagrecimento, depilação a laser, transplante capilar e toxina botulínica.
Para Luiz Fernando Carvalho, fundador e CEO, esse movimento acompanha uma nova relação dos homens com a própria imagem. "Observamos um aumento na procura por procedimentos menos invasivos, com recuperação rápida e resultados discretos, alinhados à busca por bem-estar, autoestima e envelhecimento equilibrado", afirma.
Cabelos estão entre as principais preocupações masculinas
Entre os cuidados mais procurados estão os tratamentos relacionados aos cabelos. A queda dos fios, o surgimento de entradas e o afinamento capilar aparecem entre as queixas mais comuns.
De acordo com a rede, essa área concentra cerca de metade da demanda registrada, incluindo protocolos não cirúrgicos voltados à saúde do couro cabeludo.
Corpo também entra na rotina de autocuidado
A preocupação com a composição corporal ganhou espaço entre os homens. Tratamentos voltados ao emagrecimento e à redução de gordura localizada são buscados por quem deseja melhorar condicionamento físico, disposição e a relação com a própria imagem.
A procura por esse tipo de cuidado representa uma parcela menor dos atendimentos, mas acompanha uma tendência de maior atenção à saúde corporal.
Depilação deixa de ser um tema restrito às mulheres
A remoção de pelos também passou a fazer parte da rotina de muitos homens. Regiões como costas, tórax, peito e barba estão entre as mais procuradas, especialmente por aqueles que praticam atividades físicas ou buscam mais praticidade nos cuidados diários.
Transplante capilar ganha espaço entre homens com perda avançada dos fios
Nos casos em que a queda de cabelo já está mais avançada, o transplante continua entre os procedimentos procurados. Técnicas como a FUE, que utiliza os próprios folículos do paciente, ganharam espaço por possibilitarem uma abordagem mais individualizada e com foco em preservar características naturais.
Botox masculino acompanha nova relação com a aparência
No rosto, a toxina botulínica, conhecida popularmente como botox, deixou de ser um assunto restrito ao público feminino. O tratamento é procurado principalmente por homens que desejam suavizar marcas de expressão e reduzir o aspecto de cansaço, mantendo a naturalidade dos movimentos faciais.
Para especialistas, o crescimento da estética masculina acompanha uma transformação cultural na forma como os homens se relacionam com o próprio corpo.
Mais do que seguir padrões de beleza, a busca por esses cuidados revela uma preocupação maior com bem-estar, confiança e a maneira como cada um deseja envelhecer.